Неудачный рекламный ролик Хундай стал причиной для скандала. автопроизводителю пришлось извиняться за действия иностранной маркетинговой компании Innocean Europe, которая положила в основу рекламы сюжет про суицид.
Суть рекламы - показать, что паркетник ix35 с водородным двигателем не выбрасывает в атмосферу никаких вредных выбросов, и в нем нельзя совершить суицид, надышавшись выхлопных газов. В рекламном ролике мужчина садится в закрытый автомобиль со шлангом, проведенным в салон от выхлопной трубы и ждет. Спустя некоторое время он выходит из машины живым и здоровым.
Этот рекламный ролик вызвал огромный общественный резонанс, в офис компании стали поступать гневные письма содержания: «я никогда не ездил на Хундай, но сейчас не сяду в него точно». Компании Хундай пришлось принести публичные изменения.